Totem reklamowy LED: co to jest, jakie są rodzaje i kiedy lepiej go wynająć

Co to jest totem reklamowy

Totem reklamowy to wolnostojący, pionowy nośnik reklamy lub informacji. Może być drukowany, podświetlany albo cyfrowy, z ekranem LCD lub LED, na którym wyświetla się grafiki i filmy. Cyfrowy totem to jeden z najpopularniejszych elementów digital signage, czyli komunikacji na ekranach cyfrowych w przestrzeni publicznej i firmowej [1].

Co znaczy słowo totem

Słownik PWN definiuje totem jako zwierzę, roślinę lub przedmiot otaczane czcią religijną i będące godłem danej grupy, a także figurkę lub rysunek, które je wyobrażają. Słowo przyszło do polszczyzny przez francuski z języka Indian Algonkinów [4]. W reklamie przyjęło się na określenie wysokiego nośnika, który, jak słup totemiczny, góruje nad otoczeniem i wyznacza miejsce.

Rodzaje totemów

Totem drukowany

Konstrukcja z wydrukiem, często dwu- lub trzystronna. Tania i trwała, ale z jedną treścią.

Totem podświetlany

Wydruk w kasetonie z podświetleniem. Lepiej widoczny wieczorem.

Totem LCD

Monitor w obudowie, zwykle z odtwarzaczem treści. Popularny w sklepach i recepcjach.

Totem LED (LED poster)

Ekran zbudowany z modułów diodowych. Świeci każdym pikselem i można go łączyć z kolejnymi modułami w większy obraz.

Infokiosk

Totem z ekranem dotykowym, przeznaczony do interakcji: wyszukiwania, rejestracji, ankiet.

Totem dotykowy, czyli infokiosk

Infokiosk to osobna kategoria. Zwykły totem nadaje: pokazuje treść każdemu, kto przechodzi. Infokiosk odpowiada: gość sam wybiera, co chce zobaczyć, na przykład mapę obiektu, agendę, formularz rejestracji albo katalog produktów. Wymaga więc aplikacji, przemyślanej nawigacji i ekranu odpornego na intensywne dotykanie. Na wydarzeniu sprawdza się przy rejestracji i w punktach informacyjnych, ale nie zastąpi nośnika, który ma przyciągnąć wzrok z daleka. Do tego lepszy jest jasny, nieinteraktywny totem LED.

Totem, pylon, infokiosk: różnice

Te trzy nazwy często pojawiają się zamiennie, a oznaczają nośniki o innym przeznaczeniu.

Totem LED czy LCD

Przy totemie LED kluczowy jest raster, czyli odległość między pikselami. Christie, producent systemów wizyjnych, podaje prostą regułę: na każdy milimetr rastra warto przyjąć około metra minimalnej odległości oglądania. Ekran o rastrze 1,5 mm najlepiej oglądać z około 1,5 m lub dalej [2]. Producent ekranów Planar publikuje dokładniejszą tabelę odległości dla poszczególnych rastrów [3]. Nasze moduły mają raster P1.53, więc dobrze sprawdzają się tam, gdzie ludzie stoją blisko ekranu.

Na co patrzeć przy wyborze totemu LED

• Raster. Dobierz go do odległości, z jakiej ludzie będą patrzeć. Przy wejściu i na stoisku goście stoją blisko, więc potrzebny jest drobny raster. Na dużym placu wystarczy grubszy.
• Jasność. We wnętrzu za jasny ekran męczy i przepala zdjęcia. Pytaj o możliwość regulacji jasności i o to, do jakiego środowiska model jest przeznaczony.
• Rozdzielczość i proporcje. Od nich zależy, jak przygotujesz materiały. Nasz moduł ma 416 × 1248 px, a ściana z pięciu modułów 2080 × 1248 px.
• Możliwość łączenia. Jeśli dziś potrzebujesz jednego totemu, a za miesiąc ściany za sceną, wybierz system modułowy.
• Obsługa treści. Kto wgrywa pliki i zmienia je w trakcie wydarzenia? Przy wynajmie z obsługą robi to ekipa na miejscu.

Trzy pytania przed wyborem totemu na wydarzenie

1. Gdzie stanie? Wejście, foyer, stoisko czy scena. Od tego zależy raster, liczba totemów i to, czy obraz ma być widoczny z dwóch stron.
2. Co ma pokazywać? Jedno logo wystarczy na wydruku. Agenda, filmy i zmieniające się komunikaty wymagają ekranu.
3. Kto się nim zajmie? Transport, montaż, podłączenie i zmiana treści w trakcie dnia to praca. Albo masz na nią ludzi, albo wynajmujesz totem z obsługą.

Gdzie totem robi robotę

• Wejście na wydarzenie: powitanie, logo, kierunek do rejestracji.
• Foyer konferencji: agenda, mapa sal, partnerzy.
• Stoisko targowe: film produktu na narożniku od strony alejki.
• Gala: kilka totemów w rytmie sali jako scenografia.
• Premiera i otwarcie: odliczanie, film, tło do zdjęć.

Kupić czy wynająć totem

Zakup ma sens, gdy totem stoi na stałe, na przykład w salonie lub recepcji. Na pojedyncze wydarzenia, targi i konferencje zwykle bardziej opłaca się wynajem, bo:

• nie płacisz za sprzęt, który przez większość roku stoi w magazynie,
• nie organizujesz transportu, montażu ani obsługi,
• na każde wydarzenie możesz wybrać inną liczbę i ustawienie ekranów.

Nasz totem to LED poster: pionowy moduł 0,64 × 1,92 m o rozdzielczości 416 × 1248 px. Ten sam moduł składa się w dwustronny cyfrowy potykacz, a pięć modułów tworzy ścianę obrazu 3,20 × 1,92 m. Montaż trwa nawet w 15 minut, zależnie od liczby kaset, a wycenę zwykle przygotowujemy w jeden dzień roboczy. Realizujemy wydarzenia w całej Polsce.

Jak przygotować treści na totem

• Pion, nie poziom. Totem jest wysoki i wąski. Treść przygotowana w poziomie zostanie pomniejszona albo ucięta. Dla naszego modułu to 416 × 1248 px.
• Najważniejsze na wysokości wzroku. Logo i hasło w górnej części, kod QR na wysokości dłoni.
• Ruch z umiarem. Płynna animacja przyciąga uwagę, ale zbyt szybkie zmiany męczą i utrudniają czytanie.
• Kontrast. Jasny tekst na ciemnym tle świeci najmocniej.
• Pętla. Sekwencja zrozumiała od dowolnego momentu.

Jeśli nie masz materiałów w pionie, pomagamy je przygotować przed wydarzeniem.

Gdzie postawić totem, żeby działał

Totem działa wtedy, gdy stoi na drodze ludzi, a nie pod ścianą. Najlepsze miejsca to wejście i rejestracja (każdy przechodzi obok), narożnik stoiska od strony głównej alejki, miejsce, w którym goście czekają (kolejka do szatni, foyer przed salą), oraz okolica sceny podczas przerw. Unikaj ustawiania totemu tyłem do głównego kierunku ruchu i w miejscach, gdzie zasłonią go ludzie stojący w kolejce.

Pytania o totemy