Roll-up co to? Rollup reklamowy w pigułce i rollup, który się rusza

Co to jest roll-up reklamowy

Rollup reklamowy to przenośny stojak z grafiką wydrukowaną na elastycznym materiale, który zwija się do kasety w podstawie. Rozkłada się go w kilkadziesiąt sekund, wyciągając grafikę do góry i podpierając masztem. Po wydarzeniu całość wraca do kasety i torby.

Nazwa pochodzi od angielskiego „roll up”, czyli „zwinąć”. W Polsce funkcjonuje kilka zapisów: roll-up, rollup, roll up. Wszystkie oznaczają to samo. Dobry słownik języka polskiego opisuje rollup jako pionowy baner rozwijany z przenośnej podstawy, używany m.in. podczas konferencji, targów i firmowych wydarzeń [1]. Wikipedia zalicza go do prostych systemów wystawienniczych [4].

Z czego składa się roll-up

Roll-up to kaseta ze zwiniętym plakatem i aluminiowe rurki, które utrzymują go w pionie [4]. W praktyce w zestawie dostajesz cztery elementy:

1. Kaseta z mechanizmem zwijającym. Podstawa ze sprężynowym wałkiem, na który nawija się grafika. Od kasety zależą stabilność i trwałość całego roll-upu.
2. Wydruk. Grafika drukowana zwykle w drukarni wielkoformatowej na trwałym tworzywie sztucznym [4].
3. Maszt. Składany z kilku aluminiowych rurek, wpinany w kasetę. Na nim zawiesza się górną listwę z grafiką.
4. Torba transportowa. Chroni kasetę i wydruk w drodze na wydarzenie.

Do czego służy roll-up

Roll-up służy do szybkiego pokazania marki lub komunikatu tam, gdzie nie ma stałej zabudowy: na targach, konferencjach, w recepcji, na szkoleniu albo w sklepie. Najczęściej:

• jako tło stoiska lub uzupełnienie zabudowy,
• jako ścianka za prelegentem na mniejszych wydarzeniach,
• przy rejestracji i wejściu do sali,
• w punktach sprzedaży i recepcjach.

Rodzaje roll-upów

Standardowy (ekonomiczny)

Lekka kaseta, jeden wydruk. Dobry na kilka wydarzeń w roku.

Premium

Solidniejsza kaseta i stabilniejsza podstawa. Wytrzyma częste rozkładanie.

Dwustronny

Grafika z obu stron. Do miejsc, gdzie ludzie przechodzą z dwóch kierunków.

Z wymiennym wydrukiem

Grafikę da się wymienić bez kupowania nowej kasety.

Podświetlany

Wydruk podświetlony diodami. Lepiej widoczny w słabszym świetle.

Multimedialny rollup (LED poster)

Pionowy ekran LED w formacie roll-upu. Zamiast jednej grafiki pokazuje filmy i zmieniające się komunikaty.

Rodzaje kaset

Kaseta to najdroższa i najtrwalsza część roll-upu, więc to ją wybierasz na lata. Drukarnie zwykle oferują trzy klasy [5]:

• Kaseta standardowa: najlżejsza, przeznaczona do wnętrz. Wystarczy, gdy roll-up wyjeżdża kilka razy w roku.
• Kaseta wzmocniona: cięższa i sztywniejsza. Lepiej znosi częsty transport i rozkładanie, w ofertach opisywana także do pracy na zewnątrz w łagodnych warunkach.
• Kaseta typu „łezka”: profil o opływowym kształcie, najcięższa i najbardziej stabilna z typowych kaset. Wybór na częste wyjazdy i reprezentacyjne stoiska.

Wymiary roll-upów

Typowy roll-up ma 200 cm wysokości, a różni się szerokością: 85, 100 lub 120 cm [5]. Obok podajemy wymiar naszego LED postera, żeby łatwo było porównać skalę.

Jak rozłożyć roll-up krok po kroku

1. Połóż kasetę na płaskim podłożu i rozłóż jej stopki stabilizujące.
2. Złóż maszt, łącząc kolejne rurki, i wstaw go w gniazdo w kasecie.
3. Wyciągnij grafikę do góry, trzymając górną listwę obiema rękami i prowadząc ją równo, bez szarpania.
4. Zaczep listwę na końcu masztu i sprawdź, czy grafika jest napięta i prosta.
5. Składanie w odwrotnej kolejności. Odczep listwę i odprowadź ją ręką do kasety. Puszczona swobodnie grafika zwija się gwałtownie i może się zagiąć.

Jak zaprojektować roll-up

• Najważniejsze u góry. Logo i hasło umieść na wysokości wzroku i powyżej. Dolną część zasłaniają ludzie, stoły i kasety innych roll-upów.
• Jedno hasło. Roll-up czyta się w przejściu. Jedna myśl, krótka lista korzyści albo adres strony, nie akapit tekstu.
• Kontrast i duże litery. Tekst ma być czytelny z kilku kroków, także w mocnym świetle hali.
• Projekt w skali i pod konkretną drukarnię. Wymagania co do spadów, rozdzielczości i formatu pliku różnią się między drukarniami, więc pobierz szablon od tej, w której drukujesz.
• Seria, nie pojedynczy egzemplarz. Kilka roll-upów obok siebie powinno tworzyć spójny zestaw: wspólna kolorystyka, logo na tej samej wysokości.

Jaki rollup wybrać

1. Szerokość: dopasuj do miejsca. Typowe szerokości to 85, 100 i 120 cm [5].
2. Częstotliwość użycia: przy kilku wydarzeniach rocznie wystarczy model standardowy, przy częstym rozkładaniu warto dopłacić do premium.
3. Grafika: najważniejsze informacje w górnej połowie, bo dolną część zasłaniają ludzie i meble.
4. Treść: logo, jedno hasło, ewentualnie strona www. Roll-up to nie broszura.

Od czego zależy koszt roll-upu

Cena zależy głównie od rodzaju kasety, materiału wydruku, szerokości i nakładu. Model standardowy jest najtańszy, wzmocnione kasety i wydruk dwustronny podnoszą koszt. Do tego dochodzi projekt graficzny i każdy kolejny dodruk, gdy zmienia się komunikat. Gdy nośnik jest potrzebny tylko na jedno wydarzenie, porównaj zakup z wynajmem LED postera.

Roll up LED: co to jest

Pod hasłem „roll up LED” kryją się dwa różne produkty i warto je rozróżnić, zanim zapytasz o ofertę:

• Roll-up podświetlany: klasyczna kaseta i drukowana grafika, którą podświetlają diody. Treść nadal jest jedna i stała.
• Cyfrowy roll-up LED, czyli LED poster: pionowy ekran zbudowany z diod, w formacie zbliżonym do roll-upu. Wyświetla filmy, animacje i dowolną liczbę komunikatów, które zmieniasz plikiem, a nie dodrukiem.

Jeśli szukasz roll-upu, który przyciągnie wzrok ruchem i zmieni treść w trakcie dnia, chodzi Ci o tę drugą wersję.

Roll-up czy LED poster: kiedy wydruk przestaje wystarczać

W hali targowej stoją dziesiątki roll-upów. Wszystkie są nieruchome, wszystkie mówią jedno zdanie. Ekran w tym samym formacie od razu wybija się z tła, bo obraz świeci i się porusza.

To nie tylko intuicja. Badanie stoisk targowych z użyciem eye-trackingu, opublikowane w Journal of Convention & Event Tourism, pokazało, że elementy projektu stoiska w różnym stopniu przyciągają wzrok odwiedzających, a ich dobór da się mierzyć i optymalizować [2]. Z kolei badania CEIR wskazują, że uczestnicy targów coraz bardziej cenią pokazy i interaktywne doświadczenia, a nie tylko statyczną ekspozycję [3].

Nasz LED poster ma 0,64 × 1,92 m i rozdzielczość 416 × 1248 px, więc ma proporcje zbliżone do klasycznego roll-upu. Wynajmujesz go na wydarzenie razem z transportem i montażem, a jeśli trzeba, pomagamy przygotować grafiki. Pięć modułów łączymy w ścianę LED, która zastępuje rząd roll-upów za stoiskiem.

Pytania o roll-upy