Ścianka reklamowa: rodzaje, wymiary i ścianka LED, która zmienia treść

Co to jest ścianka reklamowa

Ścianka reklamowa to konstrukcja z dużą powierzchnią grafiki. Ustawiasz ją jako tło wydarzenia, tył stoiska albo po prostu po to, żeby oznaczyć przestrzeń. Taką definicję podaje słownik reklamy Folplex, który używa też angielskich nazw press wall i backdrop [1].

W praktyce ta sama rzecz ma kilka nazw, zależnie od miejsca, w którym stoi. Na targach mówi się o ściance wystawienniczej, na konferencji o ściance konferencyjnej, a przy wywiadach i zdjęciach z gośćmi o ściance prasowej. Konstrukcja bywa identyczna. Zmienia się grafika i to, co ma się znaleźć w kadrze.

Rodzaje ścianek reklamowych

Ścianka tekstylna

Grafika wydrukowana na tkaninie, naciągnięta na stelaż albo wciśnięta w ramę SEG [1]. Przykład z oferty producenta: prosta ścianka tekstylna ma 2950 × 2380 × 400 mm, a grafika jest drukowana metodą sublimacji, jedno- lub dwustronnie [3].

Ścianka pop-up

Stelaż rozkłada się jak harmonijka [1]. W popularnych modelach grafika składa się z paneli łączonych paskami magnetycznymi, a całość mieści się w kufrze transportowym [4]. Dobra dla firm, które jeżdżą z jednym stoiskiem na wiele imprez.

Ścianka ramowa (banerowa)

Wydruk na materiale banerowym napinany na ramie [1]. Prosta konstrukcja dla grafiki, która ma stać bez zmian.

Ścianka LED

Zamiast wydruku tło tworzą moduły ekranu LED połączone w jedną ścianę. Pokazuje grafikę, film, animację i dowolną liczbę plansz, które zmieniasz w trakcie wydarzenia bez dodruku.

Gdzie sprawdza się ścianka

Targi i stoisko wystawiennicze

Ścianka zamyka tył stoiska i od razu mówi, kto tu stoi. Folplex zwraca uwagę, żeby zostawić przed nią miejsce na ladę i rozmowę [1]. Więcej o planowaniu całej przestrzeni przeczytasz w poradniku o stoisku targowym.

Konferencja i scena

Ścianka konferencyjna stoi za prelegentem i trafia na każde zdjęcie z wystąpienia. Dlatego logo i nazwa wydarzenia powinny być wyżej niż mównica i głowy osób na scenie.

Ścianka do zdjęć

Na galach, premierach i jubileuszach ścianka staje się tłem do zdjęć gości. Tu liczy się kadr: logotypy mają być widoczne także obok fotografowanych osób, a nie tylko za ich plecami [1].

Ścianka prasowa (press wall)

Według Display Planet ścianka prasowa nie różni się od reklamowej konstrukcją ani materiałem. Różni się grafiką: ma być spójna z ludźmi i meblami w kadrze, a gdy nie da się przewidzieć, gdzie staną goście, logotypy powtarza się regularnie na całej powierzchni [2]. Dzięki temu na każdym zdjęciu widać przynajmniej kilka znaków partnerów.

Jak dobrać wymiar i grafikę

Jednego standardowego wymiaru nie ma [1]. Folplex przypomina też, że format 3 × 2,5 m nie oznacza, że całe stanowisko zajmie tylko taki obrys [1]. Konstrukcja ma głębokość (we wspomnianej ściance tekstylnej to 400 mm [3]), a przed nią musi się zmieścić człowiek, lada albo fotograf.

Zanim zamówisz ściankę, sprawdź:

• Miejsce. Szerokość, głębokość i wysokość dostępna na stoisku lub scenie, łącznie z przejściem z tyłu.
• Kadr. Z jakiej odległości będzie robione zdjęcie i ile osób ma się w nim zmieścić. Ścianka węższa niż grupa gości to zdjęcia z gołą ścianą sali po bokach.
• Wysokość treści. Display Planet radzi, żeby dolna krawędź wydruku była co najmniej 0,5 m nad podłożem, a w ściankach do 3 m wysokości najważniejsze treści umieszczać od 1 m w górę [2]. Niżej zasłonią je ludzie i meble.
• Liczba znaków. Logo, nazwa wydarzenia, hasło. Ścianka to tło, a nie ulotka.

Ścianka drukowana czy ścianka LED

Kiedy ścianka LED ma przewagę

Wyobraź sobie jednodniową konferencję. Rano tło wita gości i pokazuje nazwę wydarzenia. Przed każdym wystąpieniem pojawia się nazwisko prelegenta i temat. W przerwie lecą plansze partnerów, a wieczorem, na części nieformalnej, film podsumowujący dzień. Z wydrukiem to kilka ścianek albo jedna, która przez cały dzień mówi to samo.

Ściana LED wygrywa, gdy:

• treść ma się zmieniać: agenda, nazwiska prelegentów, wyniki konkursu, komunikaty organizacyjne,
• chcesz pokazać ruch: film produktowy, animowane logo, transmisję ze sceny,
• masz wielu sponsorów i każdy chce być dobrze widoczny, a nie zmieścić się w rogu wspólnego wydruku,
• tło ma być widoczne w półmroku, na przykład podczas gali.

Nasza ściana LED składa się z 5 modułów i ma 3,20 × 1,92 m. Rozdzielczość to 2080 × 1248 px, czyli proporcje 5:3. Materiały przygotowane w 16:9 dopasowujemy przed wydarzeniem, a przy projektowaniu nowych grafik pomagamy. Ściana sprawdza się w sali konferencyjnej, hali targowej, hotelu i na scenie. Montaż trwa nawet w 15 minut, zależnie od liczby kaset.

Jeśli zastanawiasz się, jak ekran sprawdzi się w konkretnym formacie wydarzenia, zajrzyj na strony o ekranie LED na targi i ekranie LED na konferencje.

Kiedy wystarczy klasyczny wydruk

Ekran nie zawsze jest lepszym wyborem. Wydruk jest rozsądniejszy, gdy:

• przez całe wydarzenie pokazujesz jedną stałą grafikę,
• tę samą grafikę wykorzystasz na wielu imprezach w ciągu roku, bez zmian treści,
• ścianka ma stać długo w jednym miejscu, na przykład w recepcji biura.

Często najlepiej działa połączenie: drukowana ścianka do zdjęć przy wejściu i ściana LED za sceną. Podobną logikę opisujemy w poradnikach o potykaczu reklamowym i roll-upie.

Pytania o ścianki reklamowe